Heat Happens: MassiveMusic Crafts a Playful Sound for ‘Heat Happens’ by Sprite

Sprite – the drink we all know and love. The Coca-Cola Company has launched a campaign for Sprite called ‘Heat Happens’. Aimed at Gen Z, the campaign uses the playful concept of keeping it cool in moments of heat, all while enjoying a fresh bottle of Sprite.

As an international music partner, we at MassiveMusic Tokyo stepped in to lend a helping hand on the music for the campaign. Our producers and composers came together to develop music that contrasted the discomfort of heated moments with the freshness of enjoying a Sprite to cool down. 

Not only this. We also casted and recorded the iconic ‘Voice of Heat’ which became the staple element of the campaign. MassiveMusic spoke to Junya Terui, the music producer in charge. Let him spill all the beans on the original brief and brainstorming process, the music production and the casting for ‘Voice of Heat’. 

Q> Could you tell us the story behind the music production for this project?

Junya> I tried to hide sounds that might be unintentionally irritating, such as a stringed instrument that is a little out of tune or the steam from a kettle. In each storyline, I was able to create sound effects that express the impatience and irritation of the protagonist. The main music for the ending scene, where the protagonist cools down by drinking Sprite, turned out to be a light, bright, and humorous a cappella, but it took a lot of trial and error with various instruments and arrangements to get there. Eventually, we were able to find something that most accurately expressed the exhilaration of Sprite and the relaxed atmosphere that contrasts with the first half of the song. The mysterious sound of the ‘ping pong pan’ has a unique and exhilarating feel to it, which is also a nice touch.

Q> Was it challenging to work on it from a creative perspective?

Junya> The longer the project went on, the more the devil would inevitably whisper in our ears, so we would drink Sprite to refresh ourselves while working on the creative process.

Q> How did you go about creating more realistic sound effects?

Junya> We created Foley sounds to express the campaign storyline more realistically. In the ‘Oh Brother’ version, we mixed a take of a staff member who couldn’t play the banjo with the sound effects, and it turned out to be the perfect way to irritate the protagonist. Because who doesn’t get annoyed by an instrument that plays off-beat music? As expected, smashing an actual banjo was too punk, so we mixed in guitar destruction and metallic sounds to recreate the sound.

For the ‘Me Time’ version, we recorded the actual sound of a vacuum cleaner hitting the corner of a table. No doubt the other crew was a bit suspicious of the sudden freakish behaviour. In the ‘Street Food’ version, we recorded the sound of chilli peppers being nibbled on and the spicy reactions that followed. Other times, we holed up in the studio and re-recorded various actual screams. It is definitely more realistic to record sounds to match the film than to use material sounds.

Q> What were the deciding factors in casting the ‘Voice of Heat’?

Junya> When I first received the brief for this project, I knew that casting the ‘Voice of Heat’ would be key to the project, and we did our best to find it – because that’s just who we are at MassiveMusic. Giving up is not an option. We used our MassiveMusic's network to find ‘the voice of the devil’, who comes across as a gentleman but is actually cynical yet charming at times. Working with our UK and North America teams, we collected over 100 voice samples in total. We then conducted test recordings with agencies and directors to find the best voice for this production. We held remote sessions connecting Tokyo, London, Bangkok and New York to select the best voice. We also used some improvised takes that we created during the recordings. Goes without saying it, the VO talent absolutely nailed it.

Q> When can we expect to see this campaign on our screens? 

Junya> Just as I was about to take a break from drinking Sprite after the successful delivery of the master data, I heard about the news of Sprite's rebranding and the campaign video rollout, so it’s already out there. I was surprised at how quick it launched and am looking forward to seeing it make an appearance on screens from all over the world.

Sprite’s new campaign is set to roll out across North America, China, India, Africa, Europe, Asia/South Pacific, South Korea, the Middle East and Latin America. So remember to keep your eyes (and ears) peeled for the sound of ‘Heat Happens’.

Want to know more about MassiveMusic’s work? Head to the website.

世界小売市場売上高２００億ドル以上を誇るThe Coca-Cola Company（ザ コカ・コーラカンパニー）は、レモンライム風味の炭酸飲料「Sprite（スプライト）」のヒートアップする瞬間でも「スプライトの爽快な一撃を楽しんで、クールに過ごそう」というコンセプトで、Z世代をターゲットにした遊び心あふれるグローバルキャンペーン「Heat Happens」を開始しました。

MassiveMusicは、主人公の煩悩を打ち消すスプライトのスッキリとした爽快感を表現するメイン楽曲のみならず、映像を支えるリアルなサウンドエフェクトの制作、そしてキャンペーンの鍵となるアイコニックな「Voice of Heat（熱の声）」のキャスティングとレコーディングなど、キャンペーンのサウンド全般を手がけました。

今回は、キャンペーンの音楽を担当したMassiveMusic 東京の照井淳也氏に、楽曲制作の裏話やボイスオーバーのキャスティングについてお話を伺いました。

Q> 楽曲制作にあたっての制作秘話を教えてください

照井：ストーリーの中盤で主人公が「Voice of Heat（熱の声）」に煽られるシーンでは、すこし音程のズレた弦楽器や沸騰したヤカンの蒸気の音など、無自覚にもイライラするようなサウンドを隠し味として忍ばせてみました。それぞれのストーリーにおける主人公の焦りや苛立ちを表現したサウンドエフェクトを制作することができたかと思います。スプライトを飲んでクールダウンしたエンディングを彩るメインの音楽は、軽快で明るいユーモラスなアカペラ楽曲になったのですが、そこに行き着くまで様々な楽器やアレンジメントを試しました。なかなか根気のいる作業でしたが、最終的には、スプライトの爽快感と前半と対照的なリラックスした空気感を最も的確に表現できるものを見つけました。「ピンポンパン」という謎の響きは、いい感じにユニークで不思議な爽快感を持ってますよね。

Q> どのようにして独創的な制作方法を思いつきましたか？

プロジェクトの制作が長くなればなるほど、どうしても僕らの耳元でも悪魔が囁いてくるのでそれに負けじとスプライトを飲んで気分転換をしながら、クリエイティブに作業を進めました。

Q> よりリアルなサウンドエフェクトを追求するために、どのようなことを心がけましたか？

照井：キャンペーン映像のストーリーをよりリアルに表現するために、フォーリーサウンド（映像を再生しながら動作音を録音する手法）を多数制作しました。「Oh Brother」編では、バンジョーを弾けないスタッフが演奏したテイクをあえてサウンドエフェクトに混ぜることで、主人公をイラつかせる最高の演奏になりました。さすがに実際のバンジョーを叩き壊すのはパンクすぎたので、ギターの破壊音の素材や金属音などをミックスして再現しました。「Me Time」編では、実際に掃除機がテーブルの角にぶつかる音をレコーディングしたのですが、突然始まった奇行に他のスタッフは怪しんでいたと思います。「Street Food」編では、唐辛子を齧った音と、その後の辛いリアクションを収録しました。その他にも、実際の様々な叫び声をリテイクしたり、スタジオにこもってチームと相談しながらやりました。素材の音を使うよりも、映像に合わせて録音した方が断然リアルになりますね。

Q>「Voice of Heat」のキャスティングの決め手はなんですか？

照井：最初にこのプロジェクトのブリーフを受けたときに、この企画は「Voice of Heat」のキャスティングが肝だなと思い、ベストを尽くしました。紳士的に見せかけて、実は皮肉たっぷり、時折チャーミングにも聞こえる悪魔の声を、MassiveMusicが誇るネットワークを駆使して探し出しました。アメリカやロンドンのチームとも協力し、のべ１００名以上のボイスサンプルを集めました。一番映像に合う声を見つけるために、実際に代理店や監督と一緒にテスト録音をして、東京、ロンドン、バンコク、ニューヨークを繋いでリモートセッションを繰り返し、ベストな声を選びました。また、そのレコーディング中に生まれたアドリブのテイクもいくつか採用されております。選ばれたボイスはまさしく要望通りに主人公に悪魔の囁きをしてくれました。

Q> このキャンペーンは、いつから始まりますか？

照井：もうすでにキャンペーン自体は始まっています。マスターデータの納品が無事に終わり、スプライトを飲んで一息つこうと思った矢先、スプライトのリブランディングのニュースと、完成した映像があらゆるメディアで紹介されていて、そのスピード感に驚きました。（笑）今後、世界中に展開されていくことが楽しみです。

このキャンペーン「Heat Happens」は、今年、北米、中華圏、インド、アフリカ、ヨーロッパ、アジア・南太平洋、韓国、中東、中南米で展開されます。詳しくは、MassiveMusicのウェブサイトをご覧ください。